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La création du logo de votre entreprise est une étape clé pour la réussite de sa communication. Votre logo représente l’image de votre entreprise, ses valeurs et son identité. Une grande attention doit lui être accordée lors de sa création, car ce logo va vous représenter probablement pendant quelques années.
Voici donc un guide comprenant 10 conseils pour vous aider à choisir un logo moderne, cohérent et professionnel. Je me suis basé sur huit années d’expérience dans le graphisme en ligne pour le rédiger, en ayant été confronté aux besoins de petites, moyennes et grandes entreprises, ainsi qu’à des associations ou des artisans.
Grâce à ces conseils vous saurez comment orienter la création de votre logo, mais aussi comment formuler vos besoins et situer vos attentes.
Créer un logo simple est un conseil qui semble très facile à donner, mais qui pourtant représente un des plus grands défis de création. Parce qu’on veut souvent en faire dire trop à un logo, plutôt que de mettre le focus sur un aspect essentiel, et qu’on veut mélanger la technique, le graphisme, la symbolique, la colorimétrie, plusieurs polices d’écriture…
Votre logo n’a pas besoin de représenter toutes les facettes de votre entreprise, d’être fait avec 8 couleurs dont le vert car c’est la couleur de l’espoir, ni de représenter le climat qu’il y a autour de vous. On sait qu’il y a du soleil dans le Sud, pas besoin de le mettre sur votre logo, à priori. Il faut chercher à éviter la surcharge graphique, limiter les couleurs et les typographies.
La simplicité c’est aussi une garantie de longévité : les couleurs, les dégradés, les types de polices sont des paramètres qui changent avec le temps. Mais la simplicité reste. Un logo simple a des chances de représenter votre identité pour des années, même si quelques aspects pourront évoluer ponctuellement.
Un logo simple est aussi plus facilement mémorisé, et va s’imprégner dans votre milieu professionnel et chez vos clients. Il faut pouvoir le lire rapidement, et comprendre ce qu’il essaye de dire en un coup d’oeil.
Votre logo doit comporter un petit plus, un quelque chose qui le différencie des autres et qui vous est propre. C’est le travail du graphiste, qui devra saisir l’essence de votre projet, ou un détail dans votre histoire, votre ADN. Votre logo doit immédiatement raconter qui vous êtes, en se démarquant de vos concurrents dans votre secteur d’activité.
C’est peut-être un mix de couleurs, un design exceptionnel, ou un détail qui installera votre logo, et donc votre identité, dans l’esprit du public.
Vos clients doivent en un coup d’oeil reconnaître votre logo, sans avoir à fixer le regard dessus.
Votre entreprise mérite un logo fait pour correspondre à son identité et sa spécificité. Le design doit donc être unique, adapté, personnalisé, et vous démarquer de votre concurrence. Regardez les logos dans votre secteur et essayez de déterminer ce qui vous différencie, ce que vous pourriez faire mieux.
Evitez alors les banques de logos, qui vous proposeront un logo certes pas cher, mais dont vous n’aurez pas l’exclusivité ! Evitez aussi le logo fait par votre petit cousin qui sait bien dessiner (pourquoi pas) mais qui ne connaît absolument rien aux règles de design et aux enjeux graphiques.
Votre logo doit être réalisé par un graphiste professionnel, qui connaît son métier, qui a de l’expérience et qui pourra vous guider dans vos choix et aspirations.
Votre logo doit respecter plusieurs critères pour être pertinent et avoir du sens. Il est important qu’il soit cohérent par rapport à votre secteur d’activité. On évite par exemple un logo noir et agressif avec une police rouge vif pour une entreprise de soutien scolaire. Ou un logo avec une police fantaisie pour une institution d’Etat.
Aussi, la symbolique doit être soignée : un animal, une plante, ou une partie du corps humain portent des valeurs symboliques auxquelles il faut réfléchir en amont sur ce qu’elles véhiculent.
Besoin d'un logo professionnel ? Demandez un devis
Choisir un logo, c’est aussi choisir un type de logo particulier (même si on peut le décliner, voir plus loin). Une typographie personnalisée est peut-être la solution idéale ? Mais ça pourrait être à la place une forme géométrique, un monogramme, des initiales ? C’est le nom de votre marque, de votre projet, qui déterminera ce qui vous convient le mieux.
Chez Hibouweb, nos graphistes en ligne vous laisseront choisir plusieurs types de logos différents lors de la conception, ce qui vous donne toute latitude pour exprimer vos aspirations.
Un logo simple est aussi plus facilement mémorisé, et va s’imprégner dans votre milieu professionnel et chez vos clients. Il faut pouvoir le lire rapidement, et comprendre ce qu’il essaye de dire en un coup d’oeil.
La montagne pour une entreprise des Alpes, l’ampoule électrique pour un électricien, la palette de peintre pour une SARL de peinture : autant de clichés qu’on essaye d’éviter lors de la création de logo. Chez Hibouweb nous procédons ainsi pour la création de logo : pour tout projet, nous prenons la première image qui nous vient quand on pense à un secteur d’activité, nous la jetons à la poubelle, et nous commençons à travailler.
Cela fonctionne aussi avec les couleurs, les typographies. L’idée c’est d’éviter le facile-à-penser et les clichés pour viser au contraire l’originalité et la différence.
Il est toutefois possible de jouer avec les clichés, de les détourner, et d’en faire un design pertinent.
Si votre logo contient une ou plusieurs typographies, il y a plusieurs éléments à considérer :
Les couleurs d’un logo ont un impact mental symbolique important. Si le rouge est différent du vert, ce n’est pas seulement en raison de sa longueur d’onde, mais parce qu’il véhicule en général des notions et valeurs différentes. Le choix des couleurs pour un logo est crucial, et déterminera l’ensemble de votre charte graphique.
Les couleurs doivent correspondre à votre univers (même si ceci est une notion large) et refléter votre entreprise ou association. Les couleurs doivent aussi s’associer entre elles, et même se superposer éventuellement (pour le web notamment). Le contraste doit fonctionner, et votre logo doit se remarquer grâce aux couleurs.
Un logo doit être conçu et livré au format vectoriel, afin de pouvoir être adapté, agrandi dans toutes les tailles sans perte de qualité. Des versions :
doivent vous être livrées pour des publications numériques, print ou pour votre site web.
Votre logo doit être décliné potentiellement en plusieurs couleurs, et comporter une version noir&blanc. Chaque déclinaison doit vous donner une version du logo qui fonctionne bien sur fond clair ou au contraire sur fond foncé. Pour le web, il est possible que votre logo ait besoin d’être décliné de manière horizontale (pour rentrer dans une barre de menu). Assurez-vous d’obtenir toutes ces versions au moment du devis auprès de votre graphiste.
Nous vous recommandons de passer par un professionnel pour la création de votre logo. Les solutions internes tombent souvent dans l’amateurisme, ce qui donne au final une mauvaise image dont il est difficile de se débarrasser.
De même les banques de logos ou les sites qui fonctionnent sur concours ou enchères sont néfastes pour le métier de graphiste, en plus de proposer des logos sans cesse recyclés.
Au contraire, nos graphistes chez Hibouweb sauront aborder votre projet avec intérêt et motivation, afin de créer un logo efficace et original. Nous travaillons en collaboration avec plusieurs graphistes, dont certains figurant sur cette page, pour trouver la sensibilité et l’univers qui vous correspondent le mieux.
Besoin d'un logo professionnel ? Demandez un devis
Nous espérons vous avoir aidé pour choisir votre futur logo. Ces dix conseils devraient vous apporter des éléments afin de poser les bonnes questions à votre graphiste, ou à envisager l’identité de votre marque, site web, ou boutique en ligne. Nous sommes à votre écoute si vous souhaitez un devis afin que l’on travaille ensemble sur un projet de logo ! Si ce dossier vous a plu, merci de le partager sur vos réseaux avec les boutons ci-dessous 🙂
Artistes et designers présents dans ce dossier à des fins d'illustration :
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