Aujourd’hui, la communication visuelle est devenue un élément clé du succès de toute entreprise ou organisation. C’est pourquoi une charte graphique solide et bien définie pour transmettre votre message de manière cohérente et professionnelle est incontournable. Dans cet article, nous allons explorer les différentes composantes d’une charte graphique et expliquer pourquoi elle est si importante pour votre marque. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande organisation, comprendre l’importance d’une charte graphique peut faire toute la différence dans votre stratégie de communication visuelle.
La charte graphique permet de véhiculer des messages de manière cohérente et de créer une image de positivité, clairement reconnue par les codes de l’entreprise. En anglais, le terme « corporate design » (littéralement le « dessin d’entreprise ») est utilisé et décrit bien la charte graphique
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique expose l’ensemble des règles d’utilisation des symboles graphiques qui constituent le visuel identitaire d’une organisation. En ce sens qu’elle précise comment l’entreprise entend se montrer au monde. Cette charte est cruciale pour toute entreprise qui souhaite communiquer efficacement sa marque ainsi que l’univers auquel elle appartient et les idéaux qu’elle défend.
Votre marque est unique et possède une personnalité propre et distincte Il est primordial de créer un document unique, tel un passeport, qui contient tous les éléments typographiques et visuels qui définissent votre marque : illustrations, polices de caractères et pictogrammes, codes couleurs… ainsi que les règles d’utilisation. Cette charte graphique sert de source de référence au sein de l’entreprise avec les employés pour faciliter l’utilisation d’éléments visuels spécifiques à votre marque qui pourront être facilement utilisés pour développer différents supports graphiques :
- Supports imprimés et papiers dont cartes de visite, factures flyers, plaquettes commerciales, dépliants commerciaux….
- Supports matériels : T-shirt, enseigne ou logo sur le véhicule…
- Supports web : vidéo et site web, signature d’email… L’identité de votre marque doit changer d’image de manière homogène et cohérente sur tous les supports produits.
Pourquoi créer une charte graphique ?
L’objectif premier de la charte graphique est d’assurer une cohérence graphique à travers tous les outils de communication d’une entreprise, association ou établissement public. Chaque membre de la chaîne de communication (imprimeur offset, sérigraphe, rotativiste et développeur web, ainsi que vidéaste) est en mesure d’utiliser les éléments visuels de manière cohérente avec la charte graphique de la marque.
Si votre entreprise possède une identité claire et cohérente et une image de marque homogène, elle est perçue comme digne de confiance par les personnes que vous souhaitez atteindre. À l’inverse, l’apparence d’une marque qui manque de cohérence entre les différents médias pourrait être perçue comme indigne de confiance. Les clients pourraient alors l’abandonner, incapables de reconnaître la marque à première vue.
Pourquoi avons-nous besoin d’une charte graphique ?
La charte graphique est destinée à toute personne susceptible de faire de la communication visuelle pour l’entreprise. Elle est mise à votre disposition pour vous assurer que votre communication respectera une sorte de cahier des charges, qu’il faudra respecter pour rester cohérent. Ce document est donc utilisé pour assurer une cohérence d’image à travers toutes les créations visuelles de l’entreprise.
Quel est l’intérêt de la charte graphique ?
Les chartes graphiques servent à assurer la cohérence de vos supports de communication. Assurez-vous d’utiliser les bonnes couleurs et les bonnes polices de caractères, afin de maintenir la même identité visuelle sur toutes vos plateformes de communication. Les chartes graphiques sont un outil utile pour les professionnels de la communication ainsi que pour les employés. Elle doit être simple à comprendre et à utiliser correctement.
Les éléments qui composent une charte graphique
Le logo :
L’élément central de toute charte C’est l’aspect principal qui détermine l’identité de marque de votre entreprise. La charte ne va pas seulement présenter le logo et ses déclinaisons, ainsi que la manière dont il doit être utilisé en fonction du support choisi. Vous pouvez également définir les actions à proscrire dans le cadre de l’utilisation du logo. Plus votre charte sera précise, plus elle sera précise.
La typographie :
Votre charte doit également pouvoir énoncer les typographies qui représentent votre marque et leurs conditions d’utilisation. Nous recommandons généralement de choisir une seule police pour votre logo et une autre pour le reste. Veillez à être aussi précis que possible.
Les couleurs :
En général, on choisit quatre couleurs proches de la couleur du logo. La charte expliquera le choix de ces couleurs et énumérera leurs différentes sources (pantone, RGB, CMYK et hexadécimale).
Les images
Il n’est pas rare de trouver dans ce type de document, des illustrations ou des images qui reflètent l’identité de la marque de l’entreprise. Cela vous permet de choisir des images qui représentent l’identité de cette marque sans avoir à être contrôlé par la direction de l’entreprise. Il peut également être intéressant de mettre en évidence les pictogrammes typiques utilisés avec les icônes, la disposition des boutons de navigation…
La charte graphique est utilisée pour illustrer la charte.
Parce que la charte graphique sert de fil conducteur à l’utilisation de l’image de l’entreprise, il est primordial qu’elle soit simple à utiliser. La charte graphique est donc reliée à plusieurs documents, dont des logos de différents styles et couleurs, des modèles de documents et des fichiers de polices à télécharger sur les ordinateurs qui en ont besoin…
La charte graphique peut également contenir des « interdictions ». Les plus courantes sont la déformation ou l’inclinaison du logo, son utilisation sur un fond non coloré ou l’altération de la couleur du logo. Pour aller plus loin La charte graphique pourra être adaptée aux différentes activités de l’entreprise. Par exemple, dans le cadre d’une entreprise dont les activités sont diverses, il est possible d’envisager une déclinaison du logo qui intègre des éléments de différentes couleurs.
Les outils de communication qui en découlent seront classés en fonction de ces différentes couleurs. Ainsi, les actions de l’entreprise sont caractérisées par des couleurs distinctes, qui permettent de différencier les outils de communication.
Quelle est la distinction entre la charte d’identité graphique et l’identité visuelle ?
L’identité visuelle est un ensemble d’éléments qui forment ce que représente l’image de la marque pour l’entreprise. Les chartes graphiques sont une référence qui vise à une bonne représentation de l’identité visuelle de l’entreprise. L’identité visuelle n’est pas seulement le logo, mais englobe tout l’environnement visuel de l’entreprise. Elle peut consister en des styles graphiques, des couleurs ou des styles de photos …
